自然美品牌由蔡燕萍博士創辦于1972年，以自然美容術，以及秉持“自然就是美”的經營理念在臺灣紮下深厚根基；是國人自行創立、並行銷國際的生物科技天然護膚美容品牌。

旗下產品包括沙龍級和專櫃美容保養品、健康食品以及精油等。自然美SPA生活館據點主要分佈於臺灣、中國大陸、港澳以及東南亞等地，亦是 目前領先的跨國性美容事業公司。

五十年來，自然美通過與美國及歐洲等多個國際領先生物醫學研發團隊進行技術合作、研發產品，採用天然植物精萃，配合當代先進的生物科技技術，研發出適合東方女性膚質的專業美容產品，其中NB-1系列產品在2008年更獲得美國專利——哈佛 NB生技SCT技術為女性帶來永葆青春的秘訣。

2021年東森自然美立足台灣、放眼國際，以「NB-1活膚緊實系列」拿下比利時Monde Selection世界品質評鑑大賞金獎及銀獎。

2010年開始，自然美品牌打破傳統的“美容院”形象，通過全新、統一的網路形象構建 “全方位美容美體專家”，結合“肌膚檢測+保養服務+產品提供”的一站式理念，致力成為中國迅速成長的美容水療連鎖網路。

年底，自然美憑藉全新升級的“全方位美容美體中心”連鎖網路榮獲《時尚健康》健康榜樣之“最健康全方位美容美體中心”之殊榮。四個月後，又榮膺第十一屆北京國際特許加盟連鎖展覽會“十大 最具吸引力創業投資專案”。2011年，全新的品牌傳播策略將通過“精修細養之美”揭開自然美領導亞洲女性逆轉時光的秘密。

2018年東森入主自然美，東森自然美未來發展已訂下 4 大經營策略，目標總加盟店數將從目前的 1000 家大幅增長至 3000 家，其中，台灣將由240個據點擴展為500家，同時，自然美將增加保健產品銷售，藉此觸及更多消費客群並提高客單價。

東森自然美還具備研發和製造工廠的優勢，預期開工率可向上拉，並透過店拓店的方式，招攬年輕創業族群加入。